Un maquillage naturel qui tient 24 H : l’innovation attendue

Si le maquillage naturel séduit une clientèle croissante, la tenue des produits reste toutefois un défi à relever. Et pour cause : la base du maquillage longue durée est une molécule de synthèse obtenue à partir du pétrole : l’Isododécane. Pas de maquillage waterproof ni de pigments bien fixés sans cet ingrédient hautement polluant à produire, qui représente 25 à 50 % des formules. Et personne n’a trouvé à le remplacer !

Un obstacle que vient de contourner la biotech française Global Bioenergies.

Cette entreprise pionnière dans les alternatives bio sourcées, à l’origine spécialisée dans le kérosène vert, décide récemment de s’attaquer à la cosmétique. Et relève l’incroyable défi de fabriquer de l’Isododécane d’origine naturelle à partir de résidus non alimentaires de l’industrie sucrière.

Grâce à cette innovation brevetée, une nouvelle marque de maquillage naturelle est lancée. Baptisée « Last », elle propose des mascaras waterproofs, des ombres à paupières liquides, des mascaras à sourcils et des rouges à lèvres garantis « longue tenue 24h » et « sans transfert », avec plus de 90% d’ingrédients naturels.

Ne plus choisir entre naturalité et performance

Aujourd’hui, une part croissante de vos clientes scrutent de près les étiquettes au moment d’acheter des produits de beauté. Attentives à leur santé et à la protection de la planète, elles ne veulent pas pour autant renoncer à leurs habitudes de maquillage. Pas question de leur proposer des teintes fades, des textures inconfortables et des produits qui nécessitent d’incessantes retouches.

Formulée avec l’aide d’un make-up artiste, la gamme Last propose un univers résolument moderne, avec des couleurs vives et lumineuses qui tiennent toute la journée. Fabriquée en France, elle séduira les néo consommatrices naturelles qui souhaitent acheter de façon plus responsable… sans devoir renoncer aux qualités du maquillage conventionnel.

La marque Last sera présentée pour la première fois au salon Beauty Profs les 16 et 17 octobre 2022. Découvrez-la sur le stand 63 et lors d’un atelier pratique « Comment animer vos afterworks maquillage ? » animé par Amandine Fraysse, Chef de Projet Formulation et Florence Hébert, Directrice de la marque.