Avec Facebook et Instagram, un âge d’or de la communication a commencé pour les petites entreprises de la beauté : désormais, il suffisait d’une connexion internet et d’un smartphone pour se lancer à l’assaut du monde, sans dépenser un euro.

Qui assumerait aujourd’hui de passer à côté des 62 (*) millions de consommateurs français qui se rendent chaque mois sur Facebook et Instagram – et dont la moitié sont des femmes ? En quelques années, ces nouveaux media sont devenus incontournables pour recruter et fidéliser la clientèle, que l’on soit une marque cosmétique, un fournisseur de matériel, un centre de formation ou un institut de beauté.

Cependant, cet incroyable succès a une rançon : sur-sollicité, le consommateur devient sélectif. La surabondance de posts dilue l’audience. En fait, il est de plus en plus difficile d’exister sur les réseaux sociaux.

Moins d’une seconde pour convaincre. C’est le temps que va consacrer un internaute à une photo publiée sur son fil d’actualité, avant de décider s’il va cliquer ou zapper. Autant dire que pour faire la différence dans la jungle de Facebook et Instagram, mieux vaut poster (un peu) moins, mais utiliser des visuels attractifs. Et donc y consacrer un peu d’effort (et d’argent).

Pour y parvenir, nous vous proposons cinq conseils pour mettre en valeur votre travail sur les réseaux sociaux.

Premier conseil : choisir le bon matériel

Aujourd’hui, un smartphone (récent) de moyen – haut de gamme suffit pour réaliser de belles photos destinées à internet. Cependant, ces appareils ont des limites. La bonne nouvelle, c’est qu’en investissant (modérément) dans quelques accessoires, vous pouvez considérablement améliorer la qualité de vos photos pour mettre en valeur votre travail sur les réseaux sociaux.

Un objectif externe

Lorsqu’il s’agit de photographier une extension de cils, un sourcil ou un ongle avec un fort grossissement et une reproduction fidèle des petits détails, les zooms des smartphones sont peu performants. Ils n’ont pas été conçus pour cela. La solution ? Investir dans un objectif macro externe, qui se fixe très facilement sur l’appareil au moyen d’une petite pince lorsque vous en avez besoin (à placer devant la lentille de prise de vue).

Budget : autour de 35 euros.

Des éclairages d’appoint

Qu’il se trouve en intérieur ou en studio, le principal cauchemar de tout photographe amateur est d’éliminer les ombres et les contre jours. Lorsqu’on opère dans le secteur de la beauté et du soin, ce désagrément doit absolument être résolu car la qualité esthétique de la photo doit être parfaite.

Pour obtenir une luminosité uniforme et valorisante, vous aurez besoin d’éclairages d’appoint.

Evitez les cercles lumineux qui n’offrent souvent qu’un éclairage gadget, trop directionnel et éblouissant pour le modèle. A la place, vous privilégierez deux éclairages d’appoint latéraux de style « parapluies », qui élimineront les ombres portées tout en diffusant la lumière de manière douce et uniforme sur votre prise.  Autrefois très cher et réservés aux photographes professionnels, ces accessoires sont maintenant proposés en ligne à des tarifs accessibles.

Budget : autour de 40 euros (avec pied réglable en hauteur).

Le studio portable

Pour ce qui concerne les cosmétiques, un accessoire intéressant, peu encombrant et peu onéreux est la boite à photos ou « light box ». Concrètement, il s’agit d’un mini studio pliable en toile blanche avec éclairage inclus (parfois muni de plusieurs fonds de couleur interchangeables). En forme de cube, il présente une large ouverture frontale pour effectuer la prise de vue.

Vous pourrez y poser un ou plusieurs produits pour les photographier avec un éclairage optimal (choisir un modèle de box où l’intensité est modulable). Autre avantage : les parois et le fond de la boite, sont de couleur neutre et unie : vous pourrez donc facilement effectuer un détourage de l’objet dans une application.

Si vous photographiez des ongles, cet objet sera d’une aide précieuse. L’ouverture par devant de la boite permettra à votre modèle d’y glisser une ou deux mains. Pour cet usage, choisissez une boite équipée d’une trappe permettant la prise de vue par-dessus.

Budget : autour de 30 à 40 euros

Le pied photo

Absolument indispensables, le pied et/ou la perche pour smartphone seront des alliés précieux pour assurer la netteté de vos clichés. Plus vous utiliserez le zoom, plus cet accessoire sera nécessaire, la mise au point exigeant une immobilité absolue.

Avec l’expérience, vous ressentirez sûrement le besoin de posséder plusieurs supports selon l’usage et l’angle de vue souhaités : une perche pour les selfies, un pied à trois branches à poser par terre pour vos photos de face, un bras flexible à fixer au moyen d’une pince pour shooter au-dessus d’une table de soin etc. Heureusement, cet objet ne demande qu’un faible investissement.

Budget : entre 10 et 40 euros selon les modèles

Conclusion

Même si la prise de vue n’exige plus aujourd’hui d’acquérir un appareil photo coûteux (et difficile à utiliser), un investissement de 200 à 250 euros dans quelques accessoires est nécessaire dès lors qu’on vise des photos beauté de qualité à partir d’un smartphone.

Conseil N°2 : Soigner l’arrière-plan

Souvent, l’attention des photographes amateurs se concentre uniquement sur l’objet ou la personne au centre de la photo. Erreur. Car l’œil du spectateur, lui, va embrasser l’ensemble de la photo… et repérer tout ce que vous ne voulez pas montrer…

Prenez donc garde à l’arrière-plan.

Plus le fond de votre photo sera uni et neutre, plus l’objet ou la personne au centre de la photo sera mise en valeur. Plus l’idée que vous voulez transmettre sera claire. Plus vous retiendrez l’attention !

Soyez également attentive aux menus détails (où, comme chacun sait, le diable se cache…). Dans une photo, l’œil est automatiquement attiré par ce qui dérange. Le désordre de votre cabine, les pots non rebouchés, une poubelle qui déborde, un pot de cire qui dégouline, bref : tout ce qui peut donner une mauvaise image de votre établissement.

A contrario, une mise en scène agréable qui montre l’hygiène et la décoration de votre établissement pourra mettre en valeur votre travail sur les réseaux sociaux.

Troisième conseil : sortir des sentiers battus

Soyons un peu critique. Sur Facebook et Instagram, la plupart des photos de la catégorie « beauté » se ressemblent comme des gouttes d’eau ! Avec deux thèmes récurrents : les clichés avant-après (pigmentation de sourcils, rehaussement de cils ou pose d’extensions). Et la manucure du jour.

En plus de donner une image étriquée du métier, cette monotonie n’incite pas à cliquer.

N’oublions pas que les internautes vont sur les réseaux sociaux (un peu) pour s’informer et (surtout) pour se distraire. Le déjà vu et le recuit les font fuir.

La solution ? Varier les thèmes de vos photos ! Ce qui suppose de mener une réflexion, et même un véritable plan de bataille, sur ce que vous voulez poster.

Sans stratégie, pas de communication.

Vous ne postez pas pour vous amuser, comme sur votre compte privé. Vous souhaitez agrandir, engager et fidéliser votre communauté. Gagner des nouvelles clientes qui pousseront la porte de votre institut, consommeront les produits de votre marque ou achèteront vos formations.

Mettre en valeur votre travail sur les réseaux sociaux suppose donc de varier les thèmes de vos photos en faisant feu de tout bois.

Vous êtes esthéticienne ? Présentez votre institut et votre équipe. Montrez vos cabines, vos appareils, votre hammam, votre espace d’attente. Parlez des marques avec lesquelles vous travaillez ou donnez des conseils beauté en mettant en scène des produits. Impliquez vos clientes dans la vie de l’institut en prenant certains évènements en photo : réception de produits, séance de formation, nouvelle déco, changement de vitrine, animation en cours etc.

Quatrième conseil : signer vos photos

Sur internet, vos photos peuvent être partagées, copiées, reprises. Pas question de les lâcher dans la nature sans y apposer votre logo et le nom de votre institut, surtout lorsqu’elles montrent une réalisation personnelle !

Ce marquage personnalise votre photo. Visible dès le fil d’actualité, il est un excellent moyen de vous identifier auprès des internautes et donc, de mettre en valeur votre travail sur les réseaux sociaux – même en l’absence de clic.

Cinquième conseil : téléchargez des applications pour embellir vos photos

Même les photographes professionnels retouchent leurs photos. Qu’il s’agisse de recadrer, de modifier les contrastes, d’ajuster la luminosité, d’ajouter un filtre ou de créer un effet spécial, il existe maintenant de nombreuses applications très faciles à prendre en main (et pour la plupart gratuites ou peu onéreuses) qui permettent d’embellir vos photos avant de les poster.

La plus populaire est certainement Canva, qui offre tous les outils de retouche classiques (rognage, contraste, détourage, sur et sous exposition, redimensionnement aux formats Facebook et Instagram, ajout de texte et de logo…) et quelques fonctions plus originales (filtres de couleur, effets spéciaux etc.).

En complément, voici deux autres applications, plus spécialement adaptées au secteur esthétique : Visage Lab et Snapsneed.

Visage Lab est particulièrement adaptée pour retoucher les imperfections du visage : lisser le teint, effacer les cernes ou les irrégularités de peau. Très pratique pour vos portraits.

Snapsneed vous permet de flouter l’arrière-plan, un effet couramment utilisé dans les visuels publicitaires pour mettre en valeur un objet ou une personne.

Conclusion

L’époque où il suffisait de poster pour être vu sur Facebook et Instagram est terminée. Désormais, la concurrence sur les réseaux sociaux est telle que seule une photo de qualité, avec un contenu original et attrayant, peut générer un clic.

Pour mettre en valeur votre travail sur les réseaux sociaux, il faudra donc soigner ces deux axes. Optimiser la qualité de vos photos en investissant dans quelques accessoires et applications indispensables. Et surtout, réfléchir à une stratégie de publication photo qui mettra en scène votre activité dans toute sa diversité.

(*) 40 millions pour Facebook – 22 millions pour Instagram. Source : Digital Report 2022, Hootsuite.